Publicité sur Internet - TOP-10 types de publicité en ligne efficaces avec exemples + prix de leur placement

Bonjour chers lecteurs du magazine financier Rich Pro! Dans ce numéro, nous raconterons à propos de la publicité en ligne - L’un des secteurs de la publicité à la croissance la plus rapide et une partie intégrante d’une entreprise prospère.

Si vous souhaitez créer votre propre entreprise mais ne savez pas quelle entreprise ouvrir, des idées d’entreprise avec un investissement minimal vous aideront à faire votre choix. Après avoir choisi votre idée d'entreprise, n'hésitez pas à procéder à sa mise en œuvre.

La publicité est l’un des éléments les plus importants de toute entreprise. Pas étonnant qu'ils l'appellent moteur de commerce. Après tout, même le meilleur produit ou service ne sera pas demandé si les acheteurs potentiels ne le savent pas.

Nécessaire mettre en évidence le produit proposé à partir de nombreux produits similaires et transmet au client potentiel l’idée de la nécessité de le préférer.

En choisissant un site pour une agence de publicité, vous ne manquerez en aucun cas Internet. En effet, grâce au développement de la technologie, le World Wide Web est non seulement en croissance constante par de nouveaux utilisateurs, mais devient également plus pratique pour les annonceurs.

C’est cette manière de promouvoir vos produits ou services qui est la plus pertinente de notre époque.. Cependant, comme tout outil, la publicité en ligne vous permet d’obtenir des résultats uniquement lorsqu’elle est utilisée correctement.

De cet article, vous pouvez trouver:

1. Quels types de publicité sur Internet existent et quel est leur coût de placement?
2. Quelles sont les caractéristiques, les avantages et les inconvénients de chacun de ces moyens de promouvoir les services et les produits?
3. Comment mener une campagne de publicité sur le réseau afin de ne pas gaspiller votre argent.

Alors commençons!

La publicité sur Internet et ses variétés: contextuelle, annonce, ciblée, bannière, etc.

1. Publicité sur Internet - caractéristiques et différences par rapport à la publicité traditionnelle

La publicité sur Internet est un moyen de placer du matériel publicitaire sur le réseau mondial. Le format de ces matériaux est très diversifié - textes, graphiques, fichiers multimédia, ainsi que leurs combinaisons. Le résultat est un grand ensemble d'outils dont le choix dépend des capacités et des objectifs de l'annonceur.

1.1. Internet, principal canal de diffusion de la publicité à l'heure actuelle

Le développement à grande échelle du World Wide Web tombe sur la dernière décennie du siècle dernier, quand un par un a commencé à apparaître des pages Web. Cependant, la publicité sur ces sites en est à ses balbutiements. Et seulement pendant le dernier dix à quinze ans l'utilisation d'Internet pour promouvoir les biens et services acquis échelle globale.

Il y a plusieurs raisons à cela:

• Avec le développement des technologies mobiles et la bande passante croissante des canaux de communication existants, le nombre d'utilisateurs d'Internet augmente chaque jour. Le temps que les gens passent en ligne augmente également. D'un luxe inaccessible, surfer sur Internet devient un besoin quotidien ou même horaire.
• Négocier avec les plates-formes en ligne, s'il ne supplante pas les méthodes traditionnelles, peut bien les concurrencer, tout en offrant de nouvelles opportunités.
• Suivant les dernières tendances, les médias traditionnels se déplacent de plus en plus dans l’espace du World Wide Web.
• Le développement de logiciels a permis la création d'outils de gestion de la publicité plus avancés, ainsi que d'outils efficaces pour son analyse et la mesure de son efficacité.

Bien que de nombreux composants de la publicité en ligne soient similaires aux canaux de promotion traditionnels, il existe encore un certain nombre de fonctionnalités liées principalement au principe de fonctionnement du réseau mondial. En effet, contrairement aux supports habituels, l’utilisateur n’agit pas seulement en tant que consommateur passif des informations proposées, mais participe aussi directement à de nombreux processus.

1.2. Caractéristiques clés de la publicité en ligne

Les principales caractéristiques de la publicité en ligne sont les suivantes:

Caractéristique 1. Interactivité

Lorsqu'une publicité est placée dans la presse, sur des panneaux d'affichage ou à la télévision, l'interaction avec le consommateur est à sens unique. Sur Internet, la publicité cherche à engager un client potentiel dans n’importe quel le processus.

L'utilisateur a la capacité de répondre au matériel promotionnel posté. Cela peut être un lien vers le lien proposé, un clic sur la bannière, un enregistrement ou la réponse à la question posée. C'est-à-dire que la publicité en ligne implique une réponse de l'utilisateur.

Caractéristique 2. Audience croissante dans l'espace Internet

L’audience du réseau mondial ne cesse de croître et, jusqu’à présent, il n’existe aucune condition préalable au ralentissement de ce processus. Dans le même temps, une partie importante de ceux qui ont accès à Internet est une friandise pour les annonceurs, car il appartient à la catégorie citoyens solvables.

Bien sûr, certains groupes sociaux et d’âge ne sont pas encore impliqués dans ce processus. Par conséquent, les entreprises pour lesquelles elles présentent un intérêt en tant que clients potentiels sont obligées d'utiliser activement d'autres canaux de publicité. Cependant, la part de ces annonceurs dans le nombre total n’est pas trop grande.

Feature 3. La possibilité de promouvoir leurs produits uniquement pour le public cible

Les outils d'analyse des systèmes publicitaires permettent de distinguer parmi un nombre considérable d'utilisateurs ceux qui peuvent être intéressés par un produit particulier. Ce processus s'appelle ciblage.

En outre, ils peuvent être distingués en tant que groupes d'utilisateurs recherchant un produit ou un service spécifique (ciblage direct), et ceux qui sont intéressés par tout matériel ayant un lien indirect avec les produits promus.

Internet vous permet de sélectionner votre public cible pour de nombreux panneaux. Il peut s’agir de la géographie de la résidence, de l’âge de l’utilisateur, du cercle de ses intérêts, des achats déjà effectués ou des biens existants, ce qui nécessite des produits connexes.

Le ciblage vous permet de séparer ceux qui ne sont pas dans les intérêts de l'annonceur et de rendre ainsi la publicité plus efficace. Après tout, si des fonds sont dépensés pour promouvoir des produits auprès de ceux qui ne sont pas initialement des clients potentiels, une telle publicité sera une perte d'argent.

Nous avons davantage écrit sur le ciblage et le reciblage dans un article séparé.

Caractéristique 4. La capacité de mesurer avec précision tous les indicateurs de la publicité

Étant donné que presque chaque action effectuée par l'utilisateur est enregistrée sur Internet, vous pouvez suivre l'efficacité de l'ensemble de la société de publicité dans son ensemble et de chacun de ses éléments individuellement.

Actuellement, de nombreux systèmes analysent les méthodes de publicité utilisées et donnent leurs résultats quantitatifs.

Il est important que ce processus soit très réactif. Et cela signifie opportunité réponse rapide et rapide. L’annonceur peut ajuster la campagne publicitaire en cours, abandonner les méthodes qui n’apportent pas le résultat souhaité et augmenter les investissements dans des types de publicité plus efficaces.

Campagnes de publicité sur Internet: étapes importantes

2. Organisation et conduite d'une campagne de publicité sur Internet - 3 étapes principales

Malgré toutes ses caractéristiques distinctives, l'algorithme permettant à une entreprise de promouvoir quelque chose est commun à n'importe quel canal de vente. Il peut être décomposé en trois étape.

Étape 1. Identification du public cible.

Cette étape est l’une des étapes les plus importantes, car c’est l’élaboration d’une image claire de vos clients potentiels qui détermine l’efficacité de l’argent dépensé en publicité.

Le réseau compte maintenant des millions de vendeurs qui font la promotion de leurs produits. La concurrence est donc extrêmement forte. L’annonceur doit donc effectuer des recherches de marché correctement afin de ne pas se tromper au tout début de la société de publicité.

L’identification du public cible peut être réalisée de différentes manières. Grandes entreprises commander des études à grande échelle avec de nombreux questionnaires et enquêtes. Un entrepreneur uniquequi ne dispose pas de telles ressources financières et de temps, effectue simplement une étude des sources ouvertes, par exemple, les demandes des utilisateurs concernant des ressources individuelles ou les statistiques sur les clients d’un concurrent.

Dans les cas les plus simples, il suffit de simplement organiser petit brainstorming. Par exemple, un fabricant de combinaison pour chien peut facilement identifier son public cible, simplement en se basant sur son expérience avec les amoureux des chiens.

Après avoir déterminé le cercle des acheteurs potentiels et dressé une liste de leurs besoins et préférences, vous pouvez commencer à élaborer une stratégie de promotion de votre produit.

Étape 2. Développement d'une stratégie de promotion

La prochaine étape importante consiste à déterminer dans quel format la publicité sera réalisée, ainsi que l’utilisation de quels canaux.

Ici, les informations obtenues à l'étape précédente doivent être utilisées au maximum, car la méthode de promotion dépend directement de la personne choisie comme cible de la publicité.

Le budget alloué à la publicité est également important. Après tout, si les fonds sont extrêmement limités, il n’est guère possible de compter sur un grand nombre de plateformes de publicité et d’actions à grande échelle pour attirer les acheteurs.

Une fois que vous avez choisi la direction générale dans laquelle vous devez vous déplacer, vous pouvez sélectionner les sites sur lesquels la publicité aura lieu, ainsi que la création de supports spécifiques, notamment des textes, des bannières, des vidéos, etc.

Étape 3. Lancement d'une campagne de publicité

La dernière étape est le lancement de la publicité elle-même. Voici le placement du matériel promotionnel créé, ainsi que le suivi de l’efficacité de leur impact. Si nécessaire, des ajustements et des modifications sont effectués.

Les principaux types d’acquisition de clients pour des biens et services sur Internet

3. Types de publicité en ligne et coût - TOP 10 des domaines de publicité les plus populaires et les plus efficaces sur Internet

Il existe de nombreuses façons de promouvoir vos produits ou services sur Internet, et elles évoluent constamment. Le développement et l'émergence de nouveaux types de publicité en ligne sont associés non seulement à un niveau élevé de concurrence dans ce domaine, mais également à l'amélioration de la technologie.

Ces dernières permettent non seulement d’inventer de nouveaux moyens de fournir des informations aux utilisateurs, mais donnent également à ces derniers l’occasion de se débarrasser de la publicité gênante. À la suite Les canaux de publicité, qui jusqu'à récemment étaient efficaces et productifs, deviennent inutiles et obsolètes.

Nous examinerons ci-dessous les domaines de la promotion de produits sur Internet qui sont pertinents et efficaces pour le moment.

1. Publicité contextuelle

Comme son nom l'indique, ce mode de promotion est lié à un contexte spécifique.

Pour le moment, la publicité contextuelle est peut-être l’un des moyens de publicité les plus pratiques et les plus efficaces, car il permet d’obtenir d’excellents résultats avec un budget minimal.

Le principe de la publicité contextuelle est le suivant: l'utilisateur reçoit des messages publicitaires liés à ses demandes. Pour cela, un système de mots-clés et d'expressions est utilisé pour sélectionner les messages publicitaires. Il peut y avoir deux options:

Option 1 L'utilisateur définit une requête spécifique dans le moteur de recherche, à laquelle le système fournit des liens vers différents sites dont les rubriques correspondent à cette requête. Mais en plus des liens vers des sites sont affichés et les publicitéségalement lié à l'objet de la demande.

Option 2 Un utilisateur visite un site partenaire d'un réseau publicitaire de l'un des moteurs de recherche et y voit une annonce prenant en compte l'objet du site lui-même et l'historique des requêtes de cet utilisateur. Si une personne recherchait récemment un type de service sur le réseau, une annonce proposant ce service lui sera affichée sur les sites Web.

De toute évidence, une telle publicité permet de filtrer au maximum les utilisateurs pour lesquels elle sera la plus intéressante, c'est-à-dire que le principe de ciblage est mis en œuvre au maximum.

Les autres avantages de la publicité contextuelle (+) sont les suivants:

• Paiement du résultat sous la forme d'une transition vers le lien fourni. En d’autres termes, l’annonceur ne paie que pour les impressions qui se sont terminées par des actions.
• Étant donné que les publicités sont publiées conformément aux préférences et aux intérêts de l'utilisateur lui-même, elles profitent également aux clients potentiels. Et ça veut dire moins de rejet de l'utilisateur.
• Ce type de promotion n'est pas si ennuyant et ennuyeux., comme la plupart des publicités, contribue également à son acceptation par les utilisateurs.
• Le budget d'une entreprise de publicité contextuelle peut être absolument n'importe quoi. Même pour une très petite quantité dans 100-200 roubles par jour Vous pouvez obtenir un résultat acceptable.
• Les réseaux publicitaires modernes proposant des annonces contextuelles fournissent excellentes options pour les personnaliser. En d’autres termes, l’annonceur peut créer un système de publicité individuel qui prend en compte toutes les nuances de la promotion d’un produit particulier.
• Vitesse de recul. En payant pour la publicité contextuelle, vous pouvez obtenir un résultat presque instantané sous la forme de clients qui ont cliqué sur le lien.
• Une énorme boîte à outils pour l'analyse de la performance publicités et la grande quantité d’informations que l’on peut en obtenir.

Mais sans les inconvénients (-), bien sûr, cela ne peut pas être fait. Ceux-ci comprennent:

• Les retours rapides signifient également des effets à court terme. Pour un afflux constant de clients, un investissement constant est nécessaire.
• Un système publicitaire mal configuré conduira au fait que l'argent n'ira nulle part. C’est dans ce mode de promotion qu’il est risqué de dépenser un gros budget sans aucun retour en raison de mots clés mal sélectionnés.
• Incertitude budgétaireliés au calcul du prix pour un clic sur une annonce (le clic), qui sera discuté ci-dessous.
• Pas pour tous les domaines d'activité. ce moyen de promotion est approprié.

En ce qui concerne coût du même clic, sur la base duquel le budget sera déterminé, il est formé comme suit. Si plusieurs annonceurs associent leurs annonces à un mot clé particulier, les meilleurs emplacements sur la page du moteur de recherche sont fournis à ceux qui attribuent un prix supérieur par clic. C'est-à-dire que le principe de la vente aux enchères est en vigueur - celui qui paie plus recevra plus.

Dans le même temps, il existe différentes niches, le coût des clics étant très différent. Par exemple, le coût par clic pour des requêtes telles que jouets tricotés moyenne de 9 à 40 roubles, mais les demandes "Fenêtres en PVC" coûtera beaucoup plus cher - 500-1500 roubles en un clic.

En règle générale, les systèmes de publicité des moteurs de recherche limitent le coût d'un clic dans les paramètres automatiques. Dans Yandex, par exemple, cela représente 1 500 roubles.

Ainsi, l’annonceur est confronté à la tâche de trouver la stratégie optimale pour le placement de la publicité contextuelle. D'une part, le CPC sélectionné ne doit pas être trop élevé - dans ce cas, de nombreux utilisateurs verront la publicité, mais leur profit peut être inférieur à celui consacré à la promotion des fonds. D'autre parten fixant un coût par clic trop bas, le vendeur peut tout simplement ne pas attendre les clics sur l'annonce placée, car personne ne la verra simplement.

Faites attention! Par défaut, la configuration des annonces implique les options de placement les plus coûteuses, nécessitant un budget énorme. Par conséquent, vous devez sélectionner très précisément les paramètres afin de trouver le rapport optimal entre le coût par clic, le nombre de clics sur l’annonce et le bénéfice généré par chaque acheteur.

Bien entendu, les réseaux de publicité des moteurs de recherche affirment que tout utilisateur peut effectuer un tel paramétrage, mais cette crédulité peut entraîner de lourdes pertes. Pour obtenir le maximum de résultats avec un minimum de coûts, vous devez soit bien comprendre vous-même la publicité contextuelle, soit faire appel à un spécialiste dans ce domaine.

Existe actuellement deux les réseaux publicitaires les plus populaires - parmi les moteurs de recherche bien connus, Yandex et Google.

1) Yandex.Direct - publicité contextuelle sur Yandex

Sans exagérer, le moteur de recherche le plus populaire et le plus performant du Web, Yandex propose ses services en diffusant des annonces dans une section intitulée Yandex.Direct.

Un exemple de publicité contextuelle sur Yandex

De nombreux outils vous permettent de choisir la stratégie publicitaire appropriée en fonction de vos objectifs et de votre budget.

Parmi les sous-sections les plus intéressantes et nécessaires, on trouve service de sélection de mots clésémettre les requêtes les plus populaires en fonction de leur nombre pour une certaine période. Ici, vous pouvez également prévoir le coût moyen par clic, en fonction de la région de la publicité et des phrases clés sélectionnées.

Dans le même temps, même lors de l’installation du réglage automatique, l’annonceur se voit proposer un grand nombre de stratégies possibles. Vous pouvez donc limiter le coût de la transition ou limiter le budget pour une certaine période.

Nous avons décrit plus en détail la configuration et la sélection des mots-clés Yandex.Direct dans un document séparé de notre journal.

2) Google AdWords - Publicité contextuelle Google

Exemple de publicité contextuelle dans le système Google AdWords

La structure du réseau publicitaire d'un autre géant de la recherche sur Internet n'est en principe pas différente, mais il existe des différences mineures. Les voici:

• Google offre la possibilité d'ajuster et d'ajuster les paramètres, en offrant des outils plus flexibles. Ici, il est possible de répartir les annonces en groupes, pour chacun desquels vous pouvez diriger votre propre entreprise de publicité avec des stratégies différentes.
• La mise en surbrillance de la géographie de diffusion des annonces vous offre également davantage d'options. - Dans Google AdWords, vous pouvez non seulement sélectionner une ville ou une région, mais également de très petites zones de rayon. à partir de 1 km. Cette option est particulièrement adaptée aux annonceurs proposant leurs services aux résidents des rues avoisinantes.
• Il y a plus de sites pour le placement, et la concurrence est plus faible, ce qui affecte le coût d'un clic. Cependant, la qualité de ces derniers est souvent pire. Le fait est que Yandex.Direct surveille les «mauvaises» transitions, c’est-à-dire celles après lesquelles l’utilisateur quitte immédiatement le site. En conséquence, avec un coût par clic plus élevé, le résultat final est meilleur avec le système de publicité russe.

Si nous comparons ces deux systèmes, nous pouvons dire que Yandex.Direct est préférable pour les débutants, mais Google AdWords offre davantage de possibilités aux véritables professionnels de la publicité contextuelle.

2. Affichage publicitaire (bannière)

La promotion de biens ou de services utilisant une bannière est à bien des égards similaire à la publicité traditionnelle, quand une annonce colorée, grande ou petite, est placée sur les pages de journaux ou de magazines. Exemples et coûts de placement de bannières publicitaires sur notre site Web, vous pouvez voir par ce lien.

Bannière publicitaire sur Internet - exemple

Une bannière est également une image graphique affichée sur différents sites. Cependant, en même temps bannière publicitaire Il présente d'excellentes fonctionnalités dans un format, se concentre sur les résultats et l'interactivité possible.

Outre les images statiques, les outils multimédia sont activement utilisés pour créer des bannières. Ce peut être une courte vidéo animée, par exemple, aimé de nombreux "gifs", vidéos courtes en boucle.

Une autre propriété importante des bannières est leur interactivité. Très souvent, lorsque vous cliquez sur la bannière, l'utilisateur accède au site de l'annonceur. Vous pouvez souvent trouver des bannières flash sous forme de jeux courts ou de petites tâches qui offrent un peu de plaisir à l'utilisateur. Après avoir passé un tel jeu, un client potentiel est informé de manière discrète sur un produit ou service promu.

La particularité des bannières est qu'elles ne constituent pas nécessairement des liens vers le site Web de l'annonceur, bien que la fonction d'attirer le public cible soit également inhérente à ce type de publicité. Ici, non moins importante est la capacité de former la reconnaissance de toute marque ou produit parmi les utilisateurs d’Internet, afin de réparer une certaine série associative.

Ainsi, les bannières peuvent être divisées en deux catégories:

1. ceux qui invitent l’utilisateur à prendre une mesure spécifique (par exemple, allez sur le site);
2. ceux qui créent une certaine image et une reconnaissance de l'annonceur.

Pour placer une bannière, une entreprise ou un entrepreneur s'engage avec le propriétaire d'un site Web à mettre la photo ou la vidéo d'animation souhaitée sur sa propre ressource.

Le coût des bannières publicitaires dépend de nombreux paramètres, notamment:

• la popularité de la ressource sur laquelle la bannière est placée;
• taille de la bannière elle-même;
• son emplacement sur la page.

Le plus souvent, le paiement est effectué soit par impressions de bannièresoit pour le nombre de clics dessus sur le site de l'annonceur. Le paiement est appliqué occasionnellement. pour le placement permanent de la bannière sur n'importe quelle page. En règle générale, cette méthode est utilisée pendant une courte période sur des sites à fort trafic. Après tout, après un certain temps, les gens cessent simplement de prêter attention à l'image ou à l'animation familière.

Comme nous l’avons déjà mentionné, le prix de la pose d’une bannière n’est pas clairement délimité. 1000-2000 roubles par mois et des dizaines de milliers de dollars.

Enfin, il convient de mentionner l’un des points les plus importants de la bannière publicitaire. Cela fonctionnera uniquement si le contenu est qualitatif et attractif pour les utilisateurs, ainsi que si les informations contenues dans la bannière correspondent à celles proposées par l'annonceur. Sinon, l'effet inverse peut se produire: une attitude négative persistante à l'égard de la marque ou du produit annoncé se développera.

3. Annonce publicitaire

Un exemple de publicité teaser sur Internet

Ce type de promotion vient d'un mot anglais qui signifie "taquiner". Le teaser est très similaire à la bannière. - Il s’agit également d’une annonce statistique ou animée placée sur des sites.

Cependant, il y a une différence significative. Un teaser ne dit jamais directement ce qu'il annonce. Il n’intrigue que l’utilisateur, l’intéresse à l’aide de n'importe quel appât, afin de réaliser une action donnée, en règle générale, cliquez sur le teaser.

Ce type de publicité a assez réputation douteuse. Très souvent, il est associé à des sites d'une certaine orientation (par exemple, érotiques ou frauduleuses, offrant des gains instantanés à grande échelle sans investissement). Pour de nombreux utilisateurs, cela provoque un fort rejet.

Un teaser utilise souvent une image clignotante, ce qui en théorie devrait attirer un client potentiel, mais en pratique, il transforme le site sur lequel il se trouve en un endroit très inesthétique et désagréable.

Mais même une telle publicité agressive et généralement vulgaire a son propre public. Beaucoup de nouveaux arrivants qui maîtrisent juste le World Wide Web rencontrent ces images publicitaires attrayantes. De plus, les utilisateurs sans prétention qui passent leur temps sur Internet peuvent "picorer" lors de teasers.

Les méthodes de placement et de paiement des teasers sont similaires à celles des bannières publicitaires. La seule différence est que le nombre de sites prêts à héberger un teaser est beaucoup plus petit. Et les propriétaires de grands sites populaires apprécient également leur réputation pour pouvoir placer de telles annonces chez eux. Mais le coût d’une telle publicité est généralement inférieur et la création d’un teaser est beaucoup plus simple: la qualité n’est généralement pas particulièrement recherchée.

4. Publicité ciblée sur les réseaux sociaux: VKontakte, Odnoklassniki, Facebook, Instagram

Dans un groupe séparé, il convient de souligner les sociétés de publicité qui sont tenues sur des réseaux sociaux. Ce n'est pas surprenant, car un nombre considérable de personnes préfèrent passer beaucoup de temps sur des sites tels que VKontakte ou Facebook.

Un exemple de publicité ciblée sur les réseaux sociaux

En même temps, lors du démarrage de votre page, la plupart des utilisateurs fournissent des informations très utiles. sur vous-même, y compris le sexe, l'âge, la géographie de résidence et vos intérêts. (Nous avons déjà expliqué comment créer une page ou un groupe VKontakte dans un article précédent)

Et cela signifie que vous ne pouvez pas simplement faire de la publicité pour un produit, mais le faire uniquement parmi les utilisateurs qui font partie du public cible de l'annonceur.

Les possibilités de publicité sur les réseaux sociaux sont assez étendues. Ceux-ci comprennent:

• placement de textes publicitaires et d'annonces sur votre propre page sous votre compte (ne nécessite aucun fonds);
• la création d'un groupe spécial ou d'une communauté (il faudra seulement du temps pour créer et payer un employé qui sera impliqué dans l'administration);
• Échange de messages publicitaires avec n’importe quel groupe ou communauté (payants et gratuits);
• placement payant d'annonces;
• en menant diverses compétitions pour la victoire dans lesquelles il est nécessaire de republier un record (dans ce cas, le coût de la publicité est déterminé par le prix du prix).

Ciblée, c'est-à-dire destinée au public cible, la publicité sur les réseaux sociaux présente de nombreux avantages:

• N'exige pas que l'utilisateur passe à une ressource tierce, ce qui lui procure confort et commodité;
• la présence de commentaires non seulement sous la forme de commandes ou de clics sur une publicité, mais également sous la forme de goûts ou de commentaires;
• la commodité de la publicité, car souvent, cela n’exige même pas de compétences particulières - il suffit de télécharger la photo capturée ou d’envoyer le texte souhaité.

Tout d'abord, l'annonceur s'intéresse aux services les plus populaires, car c'est ici que vous pouvez trouver un très grand nombre d'acheteurs potentiels.

1) Publicité VKontakte

Si nous parlons du segment russe d'Internet, il est peu probable qu'une ressource puisse rivaliser avec cette idée originale de Pavel Durov. De plus, il existe propre réseau publicitaire, similaires à ceux qui existent avec Yandex et Google. Le principe de son fonctionnement est simple: vous devez configurer l'affichage des publicités en fonction de votre budget.

Un exemple de campagne publicitaire sur Internet à travers le réseau social Vkontakte

En règle générale, le coût est déterminé par l'annonceur pour chaque 1000 Impressions Ça commence habituellement à partir de 1 rouble et ne dépasse pas 10-20 roubles.

Il est important de noter que faire de la publicité de cette manière n’est que des produits peu coûteux et déjà populaires.

2) La publicité dans Odnoklassniki

Odnoklassniki, un autre réseau social populaire en Russie, offre également des options intéressantes pour la publication peu coûteuse de ses annonces. Ici, l’audience est généralement plus âgée que sur le service précédent et donc plus solvable. Ainsi, la promotion de services plus coûteux est également possible ici.

Les caractéristiques de la publicité dans Odnoklassniki sont:

• la possibilité de régler le temps d'affichage, ce qui offre une plus grande efficacité;
• la publicité est affichée sur d'autres services appartenant à Mail.ru, par exemple dans "My World";
• la possibilité de remarketing, c'est-à-dire un suivi automatique de ceux qui ont déjà effectué une action sur une annonce postée, dans le but de le réengager.

Parmi les inconvénients, il convient de noter la ventilation par groupe existante, déjà très commode, qui rend l’ensemble du système publicitaire moins flexible et moins adaptable à un annonceur particulier.

3) Publicité sur Instagram

Contrairement aux deux réseaux sociaux déjà mentionnés ci-dessus, Instagram a sa propre spécialisation - images et courtes vidéos. La communication ici consiste à télécharger des photos prises ici et maintenant et à recueillir des goûts et des commentaires les concernant.

Jusqu'à récemment, toute publicité sur Instagram n'était possible que de manière limitée:

• créer des communautés spéciales et y inviter des utilisateurs;
• s'abonner aux profils d'autres utilisateurs afin qu'ils s'abonnent au compte de l'annonceur en réponse;
• placement de postes de publicité dans des comptes populaires.

Cependant, depuis l'année dernière, Instagram est également devenu disponible. publicité ciblée. C'est vrai, il y a une chose mais. Le fait est que les données sur le public cible pour le placement de la publicité proviennent du profil Facebook auquel le compte Instagram est associé. Voici juste un nombre important d'utilisateurs de cette ressource inscrits directement sur celle-ci, et ils ne font aucun lien vers leur page Facebook. Et ça veut direqu'une grande partie du public cible potentiel se trouve simplement en dehors du système de ciblage.

La publicité sur Instagram est réalisée via le profil créé pour Facebook pour l'annonceur. Important à retenirque ce dont nous avons besoin ici, ce sont avant tout de belles images accrocheuses.

Les informations textuelles sur Instagram jouent un rôle beaucoup moins important. Et par conséquent, le produit promu doit avoir une belle apparence et être efficace sur les photographies. N'oubliez pas que cette ressource est avant tout populaire. chez les femmeset par conséquent, le produit annoncé doit correspondre à cette catégorie de clients.

4) publicité sur Facebook

Le fondateur de tous les réseaux sociaux Facebook de notre pays n’est pas aussi populaire que VKontakte. Mais voici un public avec des ressources financières beaucoup plus grandes. Alors voici d'une partpeut être promu produits plus chers. Mais de l'autre, les utilisateurs de ce réseau sont plutôt négatifs à propos des offres directes d’achat et les ignorent généralement.

Facebook a besoin d'une approche plus subtile. Il est beaucoup plus efficace de faire de la publicité pour des groupes ou des pages sur lesquelles vous devez vous abonner ou d’autres actions similaires, et seulement ensuite d’envoyer des offres promotionnelles à un acheteur potentiel.

L'un des moyens les plus intéressants de faire de la publicité sur cette ressource est la publication dans le fil d'actualités, qui est l'un des moyens les plus populaires de visualiser les informations d'amis de l'utilisateur Facebook.

5. Notifications push en tant qu'outil de vente

Ce type de publicité est apparu relativement récemment, mais est déjà activement utilisé dans le monde entier. Notifications push sont des messages pop-up.

Notifications push (messages) - Qu'est-ce que c'est? Exemple d'affichage publicitaire

Traditionnellement, ces notifications informent l’utilisateur de tout changement ou nouvelle concernant un appareil mobile ou un ordinateur. Par exemple:

• L'antivirus installé fournit périodiquement des informations sur les nouveaux outils de protection de l'ordinateur.
• Les programmes utilisés sur le périphérique mobile indiquent la disponibilité des mises à jour.
• Les applications de réseaux sociaux peuvent informer l'utilisateur qu'un de ses amis a écrit un post ou posté une photo.

Si ces notifications étaient initialement utilisées par les développeurs d’applications pour que l’utilisateur n’oublie pas de les utiliser, avec le temps, les annonceurs ont commencé à les utiliser. Dans le même temps, il est possible d’envoyer des messages tels que sur internetet par les canaux de communication, via des opérateurs mobiles.

Il existe plusieurs services sur lesquels vous pouvez payer et configurer la distribution de telles notifications. Ils fonctionnent comme suit: les utilisateurs s'abonnent à certains mailings qui les intéressent, puis reçoivent de brèves informations sous la forme de notifications push. Plusieurs exigences sont requises ici:

• les messages reçus ne doivent pas gêner l'utilisateur par leur fréquence et leur obsession;
• ils doivent être liés au sujet auquel l'utilisateur s'est abonné;
• avoir un lien vers une page ou un compte sur un réseau social afin que l'utilisateur puisse donner son avis;
• l'utilisateur doit pouvoir se désabonner à tout moment, faute de quoi l'arrivée de telles notifications peut être perçue comme du spam.

Il est également possible de configurer des notifications push via certaines applications mobiles, dont les fonctions pour les utilisateurs coïncident avec le produit annoncé.

6. Publicité dans les applications mobiles pour les plateformes iOS (iPhone / iPad) et Android

Le développement des communications mobiles et de la technologie a conduit à ce que de plus en plus d’utilisateurs d’Internet l’utilisent précisément depuis leur smartphone ou leur tablette. Et presque tous ces appareils ont plus d’une douzaine d’applications. Ça pourrait être les réseaux sociaux et une variété de services pour commander et acheter quelque chose.

Si une application mobile est conçue pour commander des produits auprès d'une entreprise, sa fonction principale est de vendre ce produit. Le développement et le fonctionnement de cette application sont rentables au détriment des bénéfices.

Cependant, il existe un grand nombre de programmes pour appareils mobiles qui offrent simplement aux utilisateurs toutes sortes de services de divertissement ou d’information. Dans le même temps, l'utilisateur télécharge et utilise ces applications. absolument gratuit.

Sans surprise, les développeurs de nombreux logiciels mobiles sont impatients de vendre des espaces publicitaires dans leurs applications. Et pour les utilisateurs, voir cette publicité est une sorte de paiement pour utiliser le programme.

En règle générale, vous pouvez obliger un client potentiel à voir une publicité. deux manières:

1. rendre impossible la désactivation ou le blocage des annonces affichées;
2. Offrez à l'utilisateur des avantages à la vue.

Cette dernière option est particulièrement utilisée dans les jeux en ligne, où le joueur peut obtenir des ressources pour regarder des publicités.

Les types de publicité placés dans les applications mobiles sont très divers. Ça pourrait être une annonce textuelle surgissant du bord de l'application ou une image s'affiche au démarrage.

Souvent, vous pouvez trouver une belle vidéo chère, mais dans ce cas, le budget de la société de publicité sera très élevé - en plus du coût élevé du spectacle, vous devez investir de l'argent décent pour créer la vidéo elle-même.

La possibilité de cibler directement les utilisateurs dépend des données qu'une application particulière collecte lors du téléchargement et de l'enregistrement.

7. Annonces YouTube dans les vidéos

Ce qui est similaire à la structure des réseaux sociaux est la très populaire ressource YouTube, qui permet de télécharger un grand nombre de vidéos d'utilisateurs du monde entier.

Les vues sur des vidéos individuelles peuvent devenir sauvages pour des millions! On peut imaginer combien de clients potentiels peuvent être attirés de cette manière. Dans un article séparé, nous avons également parlé de la part de YouTube générée par la publicité sur Internet et de la manière dont elle réalise des revenus élevés.

Exemple d'annonce vidéo YouTube

Il existe plusieurs types de publicité sur Youtube:

• la vidéo elle-même est postée sur n’importe quel canal - à la fois pour son propre compte et moyennant des frais pour un autre utilisateur, ce qui est populaire;
• une petite publicité qui est montrée avant la principale;
• annonces textuelles placées sur la vidéo diffusée;
• lien vers la vidéo placée au-dessus des résultats de recherche d'une vidéo.

Outre les méthodes de publicité précédentes, ce type de promotion permet de sélectionner des impressions uniquement pour le public cible. Le principal avantage de cette méthode de promotion est l’efficacité de la publicité vidéo, ainsi que très large public. Mais n'oublions pas les défauts:

• Pour qu'un maximum de clients potentiels puissent voir une publicité, celle-ci doit être diffusée sur des chaînes très populaires, ce qui est extrêmement coûteux.
• Les utilisateurs ont la possibilité de désactiver les publicités et d’utiliser un logiciel spécial pour les bloquer. De plus, les comptes payants ne diffusent pas d'annonces.
• Les publicités gênantes, qui gênent la lecture d'un film ou d'un clip vidéo intéressant, sont souvent gênantes pour les utilisateurs.

8. Pop-ups (Pop-Up et Pop-Under)

Une des méthodes les plus agressives et les moins aimées des utilisateurs pour promouvoir un produit est une fenêtre contextuelle. continue d'être très populaire.

Pop-up et pop-under advertising - un bon exemple

Le principe de fonctionnement de cette publicité est le suivant: l'internaute visite le site, commence à lire des informations et une fenêtre contextuelle s'ouvre. Pour le fermer et revenir à la visualisation normale du site, vous devez cliquer sur la croix dans le coin de la fenêtre contextuelle.

Les annonceurs déloyaux qui avaient recours à diverses astuces pour attirer l’utilisateur sur leur site étaient connus pour ces messages. Par exemple, la croix, qui assure la fermeture de la fenêtre, est située de telle sorte qu’elle est pratiquement impossible à trouver. Ou c'est faux - cliquer dessus entraîne la transition vers la ressource de l'annonceur.

Une publicité aussi agressive conduit rarement à des résultats positifs. En règle générale, l'utilisateur quitte non seulement le site vers lequel il a été redirigé, mais également de la ressource vers laquelle il est originellement arrivé.

Cependant, avec une utilisation prudente et correcte, une telle publicité peut également être bénéfique. La seule chose importante est qu'il peut être facilement désactivé et que le message publicitaire est en corrélation avec le thème de la page elle-même.

Des fenêtres contextuelles informant sur les remises sur les produits ou sur la tenue d'actions quelconques peuvent également apporter un certain résultat.

9. Publicité dans les lettres d'information électroniques (par courrier électronique)

La plupart des utilisateurs d’Internet sont les propriétaires de diverses boîtes aux lettres électroniques leur permettant d’échanger des informations personnelles ou professionnelles. Et par conséquent, la publicité utilisant des listes de diffusion pour ses abonnés est toujours très populaire.

Ce type de promotion est généralement utilisé par deux types d'annonceurs:

1. magasins ou vendeurs de services auprès desquels l'utilisateur a déjà acheté un produit;
2. info-businessmen qui vendent leurs produits via ce canal.

1) Dans le premier cas, l'envoi par courrier électronique a une plus grande valeur d'image. De nombreux magasins pratiquent des cartes bonus et des cartes de réduction. Et pour les recevoir, vous devez généralement spécifier certaines informations, notamment une adresse électronique. Par la suite, cet acheteur reçoit des lettres contenant des informations sur les promotions en cours, les mises à jour de la gamme, les remises et les offres personnelles.

Comme l'envoi est effectué à une personne qui a déjà effectué un achat, ce qui signifie qu'il est assez fidèle à ce vendeur, cet envoi ne provoque généralement pas d'irritation chez l'utilisateur. Et il est probable que, après avoir reçu une telle lettre, l’acheteur revienne au magasin.

2) Pour l’infobusiness, qui se développe depuis peu, l’envoi de courriers électroniques est l’un des principaux moyens de promouvoir vos services.

Initialement, l'utilisateur atterrit sur une ressource où il se voit proposer un cours ou du matériel gratuit sur un sujet intéressant pour une personne. Mais pour recevoir ces informations, vous devez laisser votre adresse email. Après cela, les lettres commencent à arriver à l'abonné. En eux, en règle générale, des informations gratuites utiles alternent avec des offres d'achat de tout produit d'information.

L'envoi manuel d'un grand nombre de lettres est bien entendu extrêmement irrationnel. Il existe des ressources spécialisées, telles que Smartresponder, sur lesquelles vous pouvez configurer envoi automatique de lettres à tous vos abonnés. Parallèlement, pour créer une atmosphère d’attrait personnel pour chacun des abonnés, vous pouvez configurer l’apposition de leurs noms en lettres.

10. Publicité sur des sites thématiques et des plateformes en ligne (forums et blogs, forums de discussion, groupes de réseaux sociaux, grands portails, etc.)

Le dernier moyen de mener une campagne de publicité sur Internet, dont il est question dans cet article, consiste à placer des annonces sur diverses ressources thématiques. Il existe un grand nombre de pages dans lesquelles des personnes partageant des intérêts communs se rassemblent, tout en ayant la possibilité non seulement de lire les informations publiées, mais également d'écrire des messages elles-mêmes.

Étant donné que les personnes ayant un cercle d’intérêts clairement défini communiquent souvent sur de telles ressources, la publicité sera ici aussi précise que possible.

Par exemple, sur le forum dédié à la réparation, vous pouvez proposer vos services en tant que vendeur de matériaux de construction ou en tant que contractant pour la réalisation de certains travaux. En même temps, vous n’avez rien à payer pour placer une telle annonce.

Cependant, cette méthode de promotion présente plusieurs inconvénients:

• beaucoup de travail - il est non seulement nécessaire de trouver une ressource appropriée et de s'enregistrer sur celle-ci, mais également d'écrire un message, puis de suivre son destin et de le commenter;
• Les propriétaires et les administrateurs de nombreuses ressources n'aiment pas la publicité franche et envoient immédiatement à l'interdiction ceux qui la placent;
• sur de nombreuses ressources où le placement de messages publicitaires n'est pas interdit, leur nombre est limité pendant un certain temps;
• si la publicité semble intrusive à d’autres interlocuteurs et provient de «nulle part», personne n’y répondra - c’est-à-dire, pour gagner la confiance, dans de nombreux forums, il est d’abord nécessaire de communiquer à peu près comme ça.

Ainsi, cette méthode ne convient que pour les vendeurs dont les biens ou services sont uniques, et un certain temps peut être consacré à leur vente.

De plus, cette option convient aux entrepreneurs novices qui n’ont pas de budget publicitaire en tant que tel.

Analyse sommaire des types de publicité en ligne décrits

Après avoir examiné l’ensemble des dizaines de types de publicité les plus intéressants et les plus populaires, il convient de mentionner ceux qui sont les plus efficaces et la relation entre le coût des différentes méthodes de promotion.

Tableau: Avantages et inconvénients de différents types de publicité en ligne

Le moyen le plus coûteux de promouvoir des services ou des produits sur Internet est bannière publicitaire, qui nécessite non seulement un paiement pour le placement, mais également des fonds pour créer une publicité attrayante et de qualité. Aussi, un plaisir assez coûteux sera de publier des informations sur votre produit sur Youtube, dans les applications mobiles et les réseaux sociaux, ainsi que l'utilisation de notifications push.

Mais la publicité contextuelle, si elle est correctement configurée, peut coûter très peu cher. En outre, les petits investissements nécessitent la distribution par courrier électronique, la création et le placement de teasers, ainsi que des fenêtres pop-up.

En ce qui concerne l'impact sur l'utilisateur et la possibilité d'attirer le plus grand nombre possible de clients, il n'y a pas d'égalité publicité contextuelle. Étant donné que son coût peut être rendu extrêmement bas, ce type de promotion est le plus optimal.

Mais le placement de teasers et de bannières, hélas, n'apportera pas beaucoup de résultats. Dans le même temps, si les bannières publicitaires fournissent au moins un élément d’image, les teasers peuvent au contraire effrayer une part importante des utilisateurs. En outre, n'espérez pas particulièrement le placement gratuit d'annonces sur des pages thématiques.

4. Avantages (+) et inconvénients (-) de la publicité en ligne

Comme tout canal de promotion d’un produit, Internet a certains avantages avantages (+) devant d'autres méthodes de publicité.

Ceux-ci comprennent:

• Prix ​​relativement bas et capacité à payer uniquement pour des actions publicitaires efficaces, par exemple, cliquez sur les liens.
• La publicité placée sur Internet fonctionne 24 heures sur 24, toute l'année, il n'est pas nécessaire de prendre des pauses et des week-ends.
• Bon nombre de ceux qui utilisent Internet acceptent facilement les nouveaux produits et services, transmettant ensuite des informations positives à des acheteurs conservateurs.
• Une énorme base d’outils analytiques permet évaluer rapidement et avec précision l'efficacité d'une agence de publicité particulière, ainsi que prendre des mesures marketing importantes, qui à l’avenir serviront à augmenter les ventes.
• La possibilité de changer rapidement de stratégie publicitaire à tout moment et à moindre coût. Si l'annonceur constate qu'un moyen de promotion ne fonctionne pas, il peut l'ajuster avant que le budget alloué à la mise en œuvre de cette stratégie ne soit épuisé.

Le principal désavantage (-) l'organisation d'une société de publicité sur le World Wide Web est concurrence incroyable. En raison du nombre excessif de pages déjà existantes, ainsi que de publicités placées, de nombreux utilisateurs forment la "zone aveugle" quand ils ne remarquent tout simplement pas les publicités placées, étant habitués à les ignorer.

De plus, si une annonce appelle à un achat immédiat sur Internet, cela peut effrayer certains clients qui ne sont pas sûrs de la sécurité de leurs données sur le réseau.

5. Principaux paramètres permettant de mesurer l'efficacité de la publicité en ligne (CPM, CTR et CPC)

Comme mentionné précédemment, l'un des avantages incontestables de la promotion de produits sur Internet est la capacité de mesurer avec précision l'efficacité de l'utilisation de chaque site ou annonce pris.

Le principal indicateur de l'efficacité de telle ou telle méthode de publicité est le coefficient Taux de clics. Il est déterminé par le ratio d'impressions publicitaires par le nombre d'actions actives effectuées par l'utilisateur. En règle générale, ces actions sont considérées comme un clic sur une publicité, puis sur le site Web de l'annonceur.

Ce ratio montre combien d'internautes ont été intéressés par l'annonce et ont cliqué sur le lien pour en savoir plus. Cette valeur est très différente pour différents types de publicité, ce qui est principalement dû aux différentes possibilités de cibler les utilisateurs.

Donc bannière publicitaireaffiché sur le site sera accessible à tous les utilisateurs sans tenir compte de son intérêt. Par conséquent, le CTR de ce type de publicité dépasse rarement 1%. Mais dans le cas de publicité contextuelle un niveau élevé d'efficacité est considéré comme celui auquel ce coefficient dépasse 20-30%.

Cependant, il est important de garder à l'esprit que cet indicateur n'est qu'un moyen de mesurer l'efficacité d'attirer des utilisateurs sur votre site. Il ne détermine en aucune manière le profit reçu ou attendu. Après tout, une personne intéressée par un produit et cliquant sur le lien peut constater que ses prix sont inutilement élevés ou que le produit lui-même ne correspond pas à l'image présentée dans la publicité.

Par conséquent, afin de convertir efficacement les réponses de la publicité en achats réels, il est nécessaire de réaliser la publicité la plus correcte et la plus fidèle possible.

De plus, il est important de connaître les paramètres permettant de déterminer le budget de l'entreprise de publicité pour ceux qui envisagent de faire la publicité de leurs produits sur Internet. C'est CPM et CPC. Sous l'abréviation anglaise, il existe deux options pour générer un paiement pour la publicité.

Dans le premier cas, CPM, l’annonceur paie pour le nombre d’impressions de ses annonces. Généralement calculé pour chaque millier de vues.

Cette méthode de tarification peut être utilisée dans les situations suivantes:

• la plateforme publicitaire a un public clairement défini pour lequel le produit proposé sera intéressant;
• les utilisateurs des ressources changent assez souvent - sinon, le même utilisateur se verra afficher plusieurs fois la même publicité, le budget sera gaspillé;
• L’annonceur est certain que le nombre de clics sera assez élevé. Par conséquent, cette méthode est plus rentable que celle pour laquelle vous devez payer pour les conversions.

Dans d'autres cas, un tel paiement sera irrationnel, car avec un grand nombre de vues d'annonce, le nombre de clics risque d'être extrêmement faible et le coût de la promotion sera surestimé.

Une autre méthode de tarification plus courante est la stratégie. CPCc'est-à-dire le coût par clic. Dans ce cas, l’annonceur ne paie que pour les méthodes de promotion réellement efficaces, qui entraînent certaines actions des utilisateurs.

Bien qu’ici il y ait des pièges - alors, souvent les concurrents Cliquez sur les annonces de sujets similaires.

En outre, pas les propriétaires les plus honnêtes des sites où des annonces sont placées, engagent souvent pigistes, qui pour un sou passent par les annonces, créant l’apparence du travail efficace d’une ressource publicitaire.

Certes, de nombreux systèmes de publicité tentent de protéger l’annonceur contre de telles actions, tout en ne comptant pas les clics suspects.

Les principaux moyens d'attirer les clients sur le site

6. Comment placer de la publicité en ligne et attirer des clients sur le site - 2 façons de faire de la publicité sur Internet

Pour attirer des visiteurs sur votre site, vous devez en quelque sorte en faire la publicité, pour laquelle vous devrez utiliser l'un des types de promotion répertoriés. Dans le même temps, vous pouvez utiliser vos propres forces et attirer des spécialistes qui connaissent toutes les subtilités et les nuances de cette tâche difficile.

Nous avons déjà parlé de la façon de créer votre site à partir de zéro dans l’un de nos articles.

Méthode numéro 1. Soi (libre)

En règle générale, une solution indépendante au problème de la publicité est une activité à forte intensité de main-d'œuvre, qui demande en outre beaucoup de temps. Mais une telle promotion peut être faite pas d'infusion d'argentce qui est particulièrement important pour entrepreneurs noviceslimité dans les finances.

Vous pouvez placer vos propres annonces sur vos propres ressources, par exemple sur des pages de réseaux sociaux ou sur divers sites. Pages thématiques, forums, forums de discussion.

Les principales règles à suivre:

• l'information la plus fiable - en cas de fraude d'un tel chagrin, l'annonceur peut également être banni;
• de plus, de nombreuses ressources ne manquent pas de publicité agressive et intrusive, vous devez promouvoir votre site avec beaucoup de tact et de précision;
• Avant de promouvoir un site, vous devez gagner la confiance des utilisateurs de la ressource sur laquelle vous prévoyez de le publier, ce qui nécessite une communication à long terme.
• en choisissant des sites, vous devez vous concentrer sur ceux où les clients potentiels peuvent être intéressés par le sujet du site annoncé;
• la ressource sélectionnée doit être visitée par un grand nombre d'utilisateurs, sinon tout le travail sera gaspillé.

Pour l’auto-promotion de votre site, vous devez vous rappeler que vous avez besoin d’un travail constant et méthodique dans ce sens, qui compense le manque de coûts en espèces.

Méthode numéro 2. Embauche de spécialistes (rémunérés)

Eh bien, s’il n’ya pas de problèmes de finances et s’il est possible de constituer un budget, l’organisation de la publicité de votre site peut être confiée à des professionnels.

Ici, vous pouvez mettre en évidence plusieurs options:

1. Pigistesengagé dans la promotion en ligne. En règle générale, cette méthode est relativement peu coûteuse, mais il est toujours possible de tomber sur un spécialiste du référencement négligent qui a sérieusement exagéré ses capacités. Par conséquent, il est très important de lire les commentaires des autres clients et de ne pas essayer de trouver le prix le plus bas possible. Ce dernier, en règle générale, est une garantie de réalisation inéquitable de la tâche entreprise.
2. Agences de publicité spécialisées. Maintenant, il y en a beaucoup. En règle générale, les prix de ces sociétés sont beaucoup plus élevés, mais le résultat peut être meilleur. En effet, dans de telles agences, les spécialistes ont une expérience sérieuse de méthodes spécifiques de promotion de sites Web et connaissent également de nombreuses nuances qui ne sont pas accessibles aux pigistes ordinaires. Mais ici, vous devez aborder le choix aussi prudemment que possible afin de ne pas vous heurter à des fraudeurs.
3. Vous pouvez également faire de la publicité pour votre site en utilisant le réseaux de publicité de Yandex et Google. Bien que vous ayez à faire la plupart du travail vous-même, il existe un grand nombre d'instructions détaillées pour aider l'annonceur. Ainsi, après les avoir soigneusement étudiées, vous pouvez mettre en place un placement payant de votre publicité de manière très efficace. Eh bien, si l'annonceur n'a pas confiance en ses capacités, il peut demander conseil et assistance à Yandex ou à Google. Avec un certain budget, leur soutien et certaines fonctions seront un ajout gratuit.

7. Questions et réponses sur la publicité

Enfin, il convient de répondre aux questions fréquemment posées par les annonceurs.

Question numéro 1. Comment et où placer de la publicité gratuite sur Internet?

La question de savoir comment promouvoir votre produit en l'absence de tout budget sera toujours pertinente.

Il existe certaines des manières les plus populaires de faire de la publicité gratuitement:

• Placez une annonce sur des tableaux gratuits. La ressource la plus populaire à cet égard est Avito, mais il en existe d'autres. La chose la plus importante ici est de trouver une phrase accrocheuse ou une description du produit qui permettra de distinguer un produit promu de beaucoup d’autres.
• Publier des informations sur votre produit sur des ressources thématiques. Cette méthode a déjà été mentionnée. Mais encore une fois, il convient de mentionner la nécessité d’une promotion extrêmement discrète et discrète.
• Création de groupes et de communautés dans les réseaux sociaux avec la participation ultérieure des utilisateurs en eux. Il s’agit d’un processus plutôt fastidieux, qui demande un travail long et laborieux, mais le retour ici peut être très important.
• Placer des informations sur votre entreprise ou sur vous-même dans les catalogues de systèmes de négociation. Des ressources populaires telles que Yandex ou Mail.ru possèdent des répertoires que vous pouvez intégrer entièrement gratuitement.

Question numéro 2. Comment mener une entreprise de publicité en ligne?

Pour annoncer des sites proposant des biens ou des services via Internet, vous pouvez utiliser l’une des méthodes mentionnées ci-dessus. Cependant le plus efficace et la publicité contextuelle est très économique.

Pour promouvoir avec succès votre boutique en ligne, vous devez remplir plusieurs conditions:

• le bon choix du public cible, sinon le budget sera gaspillé;
• la création de supports publicitaires décrivant avec la plus grande exactitude et la plus fidèlement les produits proposés ou la boutique en ligne elle-même, car sinon, les clics publicitaires ne mettront pas fin au processus de commande;
• le bon choix de stratégie publicitaire, en tenant compte du budget disponible, des objectifs et du calendrier de sa mise en œuvre;
• la sélection correcte des mots-clés avec lesquels les clients potentiels viendront sur le site Web du magasin.

Nous avons déjà écrit un article sur la création gratuite d'une boutique en ligne. Des instructions pas à pas vous aideront à l'ouvrir à partir de zéro.

Question numéro 3. Commandez de la publicité contextuelle auprès d'un professionnel ou personnalisez-la vous-même?

Bien que la publicité contextuelle soit considérée comme l'une des plus efficaces, son efficacité dépend en grande partie de ses paramètres appropriés. Et pour un débutant dans ce domaine, cette tâche peut ne pas être à la hauteur.

Par conséquent, de nombreux annonceurs se tournent vers les professionnels - aux spécialistes des systèmes publicitaires eux-mêmes et à leurs partenaires certifiés.

Cependant, il y a un problème. Le fait est que si tâche annonceur - pour obtenir un maximum de clients avec un minimum d’argent dépensé, le système de publicité poursuit un objectif légèrement différent - un maximum de clients, afin que l’annonceur soit satisfait, avec un maximum d’argent dépensé par lui - c’est un bénéfice du système lui-même.

Donc le meilleur moyen étudiera les stratégies de la publicité contextuelle et la conduira vous-même. Bien sûr, cela prendra du temps, mais cela garantira l'indépendance des tiers et nous permettra également de dépenser votre budget de la meilleure façon possible.

Question numéro 4. Est-il possible de rendre permanente une publicité efficace sur Internet?

Tout contextuel ou autre la publicité, payée pour le nombre de clics ou de vues, a un impact significatif désavantage - il produit un effet à court terme. Pour attirer de nouveaux clients, vous devez à nouveau investir dans la publicité.

Mais il existe un moyen de créer un flux constant d'acheteurs potentiels sur le site. C'est Optimisation du site web SEO.

Farcis la qualité et intéressant contenu une ressource dans laquelle tout le matériel est très soigneusement rempli avec des phrases clés et en même temps non sursaturé avec celles-ci, c'est-à-dire qui n'a pas beaucoup de spam, occupe automatiquement une position élevée dans les résultats des moteurs de recherche.

Il existe des spécialistes qui sont engagés dans une telle optimisation. En conséquence, le site reçoit un afflux constant d'utilisateurs de plus en plus intéressés.

Nous vous proposons de regarder une vidéo sur l’un des réseaux publicitaires les plus populaires - à propos de google adwords - Principes de base du marketing en ligne: AdWords - Comment, comment configurer?

Vidéo - Cours de formation Yandex Direct - Secrets et astuces:

8. Conclusion

La publicité sur Internet est l’un des moyens les plus pertinents et les plus efficaces de promouvoir pratiquement tous les produits ou services. Il existe de nombreux types de publicité, dont les coûts et l'efficacité varient, qui peuvent fournir à tout vendeur un afflux de clients et une augmentation des ventes.

Vous pouvez faire de la promotion sur Internet à la fois par vous-même et avec l'aide de professionnels qui contribueront à rendre la publicité plus efficace et efficiente.

P.S. Si vous avez aimé cet article sur la publicité, alors partagez vos impressions, vos idées et vos commentaires dans les commentaires ci-dessous!